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Entrevistas - 19.07.2019

Haggua é sinónimo de luxo e elegância. A nova marca de sapatos femininos, totalmente made in Portugal, une o universo do calçado e das joias, utilizando uma técnica exclusiva e revolucionária, pensada e concretizada de raiz. A F Luxury dá-lhe a conhecer um projeto inovador, através de uma entrevista com a sua criadora, Catarina Teixeira Pinto.



A Haggua traz um conceito inovador para o mercado do calçado. Para quem ainda não conhece a marca e os seus produtos, como descreveria este projeto?

A Haggua é um projeto inovador, desde logo nos seus pressupostos: a opção de aliar o calçado à joalharia através de um conceito legalmente protegido e único no mundo. Criámos, com estes dois setores, um compromisso entre modelos intemporais e tendências contemporâneas. A Haggua não é só uma marca, mas um conceito inovador. O calçado e a joalharia unem-se, através de um componente magnético, que não se sente e que foi desenvolvido e testado por nós. Trabalhámos para chegar a uma forma mais sofisticada do que as que já existiam, em que os ornamentos eram colados, cozidos ou até mesmo aplicados através de molas. Além de ser uma marca com um conceito único, a Haggua inova também na forma como cada produto chega até ao cliente. Não faria sentido entregar um produto único numa caixa comum, por isso, também nesta questão marcámos a diferença: todos os produtos Haggua são entregues numa caixa luxuosa, forrada a veludo e com um suporte magnético, para que os ornamentos estejam devidamente expostos e seguros.

O mercado no segmento do luxo tem características e regras muito próprias. Como é que uma marca nova consegue conquistar o seu espaço junto de um público tão específico e exigente?

O mercado do luxo está em expansão. Cada vez mais, as pessoas optam pela qualidade em detrimento da quantidade. No entanto, sentimos que o crescimento das marcas premium não estava a ser devidamente acompanhado por novos conceitos – ou seja: muitas marcas novas, mas poucos conceitos inovadores. A Haggua propôs-se a ultrapassar esse ponto, precisamente, por causa do reconhecimento imediato dessa natureza singular. Com precisão e exclusividade, oferecemos um produto único no mundo; desde a escolha dos materiais até ao momento em que os sapatos chegam ao cliente, numa caixa original, que vai muito além de uma caixa para guardar sapatos. Trata-se de uma experiência de produção de luxo, feita pelos melhores artesãos, que se assume como uma expressão de identidade com atitude, irreverência e única no mundo.

A ideia da Haggua permite unir a moda e a tecnologia, num só produto. Como surgiu a ideia de aplicar joias em sapatos, da forma como a Haggua consegue fazer?

A ideia de unir moda e inovação partiu da necessidade em criar um conceito novo. Apostamos em modelos intemporais e na diferença, no detalhe, através da nossa coleção de ornamentos. Um compromisso entre o intemporal e contemporâneo e entre a elegância e o arrojo. O maior desafio exigiu várias pesquisas, em bases de dados mundiais, até chegarmos a este componente magnético. Desta forma, é possível trocar de ornamentos, apostando na versatilidade de cada modelo e também na sustentabilidade, uma vez que, com um par de sapatos, conseguimos criar várias combinações distintas, reduzindo desta forma o consumo em prol de uma aposta segura na qualidade e na versatilidade. Os ornamentos são limitados e transformam os sapatos consoante a ocasião. Neste momento, temos 17 ornamentos para 12 modelos. Os modelos de sapatos são intemporais; ficam bem em todas as ocasiões, em todas as estações, quer para o dia, quer para a noite. Os ornamentos marcam a diferença e adaptam-se às ocasiões. A Haggua permite também que se possa comprar os ornamentos em separado – uma só essência, mas múltiplas aparências.

A Haggua é uma empresa portuguesa e os seus sapatos são da autoria de artesãos portugueses. É a confirmação da excelência nacional na produção de calçado, a um nível global?

Não temos a mínima dúvida de que é a confirmação da excelência de Portugal. E mais: temos a convicção de que só em Portugal este conceito poderia passar de ideal a real. Acreditamos na força do país, na qualidade e no conforto aliados aos melhores materiais e à mão de obra mais qualificada. Não fazemos apenas sapatos com joias; fazemos sapatos como joias.

As joias utilizadas são de edição limitada. Esta possibilidade de personalizar uma peça, marca a diferença no setor – o objetivo é ir ao encontro das exigências que, hoje, se fazem sentir no segmento do luxo?

O objetivo é não perder o foco nas pessoas. Fazemos coisas únicas para pessoas únicas. As nossas criações não são um fim em si mesmas, mas um meio para proporcional um estilo distinto, uma expressão de identidade individual com atitude, irreverência, elegância e sofisticação.

Quais as perspetivas da Haggua para o imediato. Como prevê a presença da marca no mercado nacional e internacional?

A Haggua tem, neste momento, uma presença apenas online [em www.haggua.pt], podendo enviar os seus produtos para qualquer parte do mundo. Para obter sucesso nos mercados internacionais, sempre em rápida mudança, temos em consideração fatores críticos como a inovação, a ligação com a vanguarda tecnológica e a formação de parcerias capazes de gerar valor acrescentado. Além, claro, da atenção aos novos circuitos de distribuição, como os canais digitais.

Quais são os objetivos ou desejos da marca numa visão a médio/longo prazo?

Não pretendemos ser os maiores, mas os melhores. Quer isto dizer que apostamos num crescimento sustentado, de passos seguros, mantendo sempre o foco no cliente e na criação de novos produtos e conceitos. Vamos estudar a hipótese de ter um ponto de venda físico, nunca descurando os fatores da versatilidade e da sustentabilidade da marca, nem os incentivos a modelos de negócio circulares no setor. O foco continuará a estar no cliente: cada decisão, cada processo e cada produto.

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