O grupo de luxo LVMH iniciou um ambicioso programa de revitalização da Tiffany & Co., e os primeiros resultados começam agora a surgir. Entre eles, destaca-se o relançamento da sua linha de relojoaria.
A LVMH tem planos estratégicos para a icónica marca joalheira americana, adquirida pelo grupo francês por cerca de 13,5 mil milhões de euros. Um investimento desta magnitude só faz sentido integrado numa estratégia sólida de reposicionamento da marca, cujos primeiros desenvolvimentos já são visíveis, incluindo a aposta renovada na relojoaria. A Tiffany & Co. marcou presença, pela primeira vez, na LVMH Watch Week em Paris, um evento de referência no setor. O relançamento começou com uma homenagem à sua herança relojoeira, trazendo à luz factos surpreendentes, como a sua histórica manufatura de quatro andares na Place Cornavin, em Genebra, no final do século XIX, e a colaboração estreita que manteve com a Patek Philippe.
Atualmente, a Tiffany & Co. deu um passo decisivo ao transferir a sua unidade de produção de Ticino para Meyrin, o prestigiado bairro relojoeiro de Genebra, onde se encontram algumas das mais reputadas manufaturas do setor. A nova fase do projeto inclui sinergias com outras marcas do grupo LVMH e parcerias com fornecedores de prestígio, como a LTM (Le Temps Manufactures), produtora de movimentos relojoeiros.
Mais do que um nome, Tiffany & Co. representa um legado icónico que serve de base para toda a estratégia relojoeira. A sua identidade está ancorada em símbolos marcantes, desde o inconfundível azul Tiffany até à mítica montra da boutique no número 727, da Quinta Avenida, em Nova Iorque, imortalizada por Audrey Hepburn na abertura do filme Breakfast at Tiffany’s. Esse imaginário de luxo e sofisticação será uma das chaves para conquistar espaço no campo da relojoaria de prestígio.
Cada uma das suas criações traduz essa herança. A coleção Eternity, uma das mais emblemáticas do seu portefólio, apresenta modelos distintos, incluindo versões com caixa redonda ou com o formato almofadado, inspirado no lendário Diamante Tiffany, um magnífico diamante amarelo de 128,54 quilates, um dos maiores do mundo na sua categoria.
O mostrador do relógio Eternity evoca outra faceta da história da Tiffany & Co., com índices de 12 horas em diamantes lapidados de diferentes formas, um detalhe que remete para as campanhas publicitárias da marca nos anos 1960. A coroa, cravejada com um diamante, recria a icónica cravação de seis garras do anel de noivado Tiffany Setting.
Recentemente, a maison anunciou quatro novas peças para a sua coleção de relojoaria, celebrando a sua presença na LVMH Watch Week. Esta expansão reforça a posição da Tiffany & Co. na alta relojoaria, curiosamente um universo que faz parte da sua história há mais de 150 anos.
