O mundo da moda de luxo vai muito além das roupas e acessórios, englobando um estilo de vida completo. Nos últimos anos, algumas das mais conceituadas marcas de moda de alto padrão têm alargado o seu império ao ramo hoteleiro, erguendo autênticos santuários de elegância e exclusividade em diferentes partes do mundo.
A diversificação global e a crescente necessidade de envolvimento emocional têm levado a que, nestes anos mais recentes, as linhas entre o setor da hotelaria e o setor do luxo tenham vindo a desvanecer-se. Muitas das marcas de moda de luxo estão a reinventar-se e a tentarem envolver-se mais no estilo de vida dos seus clientes, muitas vezes através da expansão da sua oferta para além das áreas tradicionais, como o setor da hotelaria. Exemplos disto incluem as marcas de luxo italianas Armani e Bvlgari, que abriram hotéis de cinco estrelas em Milão, Dubai e noutras cidades. O conceito de marcas globais que se expandem para a hotelaria é, sem dúvida, uma tendência moderna.
Bvlgari: a joia da hospitalidade
A Bvlgari, famosa pelas suas joias e acessórios de alta gama, é uma das pioneiras na fusão de moda e hospitalidade. Com hotéis em Bali, Dubai, Londres, Milão, Paris, Roma, Pequim, Xangai e Tóquio, e um total de 783 quartos, a Bvlgari Hotels & Resorts eleva o conceito de luxo a um novo patamar. A Bvlgari abriu propriedades nalguns dos mercados hoteleiros mais competitivos do mundo, com um surpreendente enfoque nas cidades, dando grande ênfase à qualidade do serviço, à restauração de primeira, ao design agradável e às comodidades. Cada propriedade é uma mistura de design contemporâneo, serviço impecável e localizações emblemáticas, apresentando o estilo distinto, ousado e contemporâneo da marca. O conceito de serviço nos hotéis Bvlgari é “informal, mas impecável”, oferecendo uma nova abordagem ao luxo. No interior, a Bvlgari combinou a cultura local e o design tradicional com a arquitetura contemporânea italiana, apresentando obras de arte encomendadas, materiais raros e serviço superior – fazendo sempre eco dos seus valores. Para o efeito, a Bvlgari decidiu estabelecer uma parceria com o Ritz-Carlton, propriedade da Marriott Bonvoy, para gerir os seus hotéis, onde a estética sofisticada, inspirada na herança italiana da marca, é complementada por serviços personalizados, que fazem de cada estadia uma experiência única.
Armani: minimalismo e elegância em hotéis pautados pelo luxo e distinção
Giorgio Armani, conhecido pelo seu estilo elegante e minimalista, traduz essa filosofia para os seus hotéis no Dubai e Milão. Os Armani Hotels & Resorts destacam-se pela arquitetura moderna e interiores meticulosamente projetados, refletindo o ADN da marca. No Dubai, o Armani Hotel situa-se na base da torre Burj Khalifa, o edifício mais alto do mundo, oferecendo vistas deslumbrantes e uma experiência de luxo incomparável. Ocupando exclusivamente onze andares do icónico edifício, cada um deles incorpora a essência da pura elegância e do conforto sofisticado da marca. Em Milão, o segundo hotel a ser lançado no âmbito do projeto Armani Hotels & Resorts está localizado no coração da cidade, combinando a herança italiana com o estilo inconfundível da marca. Marcando a continuação da colaboração com a Emaar Properties PJSC, é um local que promete uma experiência home away from home, onde cada hóspede se sente em casa, proporcionando um conforto luxuoso e uma experiência única. O próximo hotel de assinatura Armani a ser construído será na cidade de Diriyah, no Reino da Arábia Saudita, a apenas quinze minutos de Riade.
Versace: opulência em cada detalhe
A Versace, sinónimo de glamour e opulência, expandiu o seu legado para a hospitalidade com os Palazzo Versace. Localizados no Dubai e, mais recentemente, em Macau, estes dois hotéis encapsulam o esplendor da marca, desde o design barroco até aos mínimos detalhes nos tecidos e mobiliário. Reminiscente de um palácio italiano do século XVI, o Palazzo Versace Dubai é uma obra-prima neoclássica com traços subtis de arquitetura árabe. Com uma entrada impressionante, tetos altos, jardins paisagísticos e uma variedade de mobiliário italiano bem trabalhado, o hotel é verdadeiramente simbólico do estilo de vida Versace. Situado em Jaddaf Waterfront, a oito minutos do centro do Dubai, este Palazzo Versace está convenientemente localizado ao longo das margens do histórico Dubai Creek. Considerado “um destino dentro de um destino”, os hóspedes são recebidos à chegada pelo impressionante design da icónica Medusa e pela iconografia grega. O primeiro empreendimento da marca italiana na Ásia integra o Grand Lisboa Palace Resort Macau, que acolhe também o Hotel Karl Lagerfeld, outro nome incontornável do mundo da moda, tendo sido inaugurado em junho de 2023. São 271 quartos e suítes com diversas tipologias, distribuídos por doze andares, que incorporam a quintessência da lendária casa de moda.
Fendi: sofisticação italiana no coração de Roma
A Fendi, outra renomada casa de moda italiana, inaugurou o Fendi Private Suites em Roma, um boutique hotel que oferece uma experiência exclusiva e personalizada. Integrado na rede Small Luxury Hotels of the World, o Fendi Private Suites, o primeiro hotel do mundo da Fendi, está localizado a poucos passos da famosa Via dei Condotti e a 500 metros da Piazza di Spagna, por cima da loja principal da marca. E, se a filosofia da Fendi combina inovação e tradição, artesanato e luxo, o mesmo acontece com as suas sete suítes, cada uma decorada com peças icónicas da marca. As suítes refletem a capacidade italiana de fundir o melhor de diferentes épocas e estilos, proporcionando simultaneamente os mais elevados padrões de luxo. O seu design foi guiado pela estética clássica da Fendi de contrastes fortes e justaposições surpreendentes, história e imaginação, artesanato e arte. Resultado: um diálogo elegante entre o antigo e o novo, desde a disposição dos apartamentos a cada pormenor da decoração. Atualmente, este cenário imponente está a reconectar-se com as suas raízes, oferecendo um refúgio luxuoso e íntimo para os amantes da moda.
Ralph Lauren: estilo clássico em ambientes exclusivos
Embora Ralph Lauren não possua uma cadeia de hotéis própria, a sua influência no setor da hospitalidade é inegável. A marca deixou o seu cunho em lugares como o Round Hill Hotel and Villas, na Jamaica, onde Ralph Lauren desenhou as villas e os espaços públicos. Aqui, as acomodações incluem 36 quartos à beira-mar projetados pela marca de moda americana, noventa quartos e suítes luxuosos, e uma seleção de 27 villas com dois a seis quartos – a maioria com piscinas privativas. A estética clássica e intemporal da Ralph Lauren permeia o ambiente, criando uma atmosfera de elegância discreta que é sinónimo da marca. Diz-se que, se Round Hill não existisse, Ralph Lauren tê-la-io concebido. Situado numa exuberante península isolada de 40 hectares, a oeste de Montego Bay, Round Hill oferece um refúgio de exclusividade, sendo um espetáculo a contemplar. Com uma lista de convidados de líderes mundiais, ícones culturais e celebridades de Hollywood, este resort clássico continua a atrair jet-set de todo o mundo que desfruta de glamour intemporal e luxo discreto, juntamente com praias naturais e as inimitáveis águas das caraíbas.
Salvatore Ferragamo: luxo com herança
A família por trás da famosa marca de calçado Salvatore Ferragamo eleva o conceito de luxo a um nível mais pessoal com a sua Lungarno Collection. Esta coleção de hotéis, predominantemente localizada em Florença, Milão e Roma, combina a elegância clássica com toques modernos, criando um ambiente de charme irresistível. Cada hotel pertencente à Lungarno Collection é um reflexo da herança italiana da família Ferragamo, oferecendo uma experiência autêntica e refinada. A poucos passos da ponte Vecchio, encontra-se o Gallery Hotel Art, uma das cinco propriedades da Lungarno Collection em Florença. Aqui, tal como em todos os boutique hotels da marca – cinco em Florença, um em Roma e outro em Milão –, podemos encontrar desde produtos de beleza de marca em todas as casas de banho até quadros de Picasso e Caravaggio, diretamente da coleção privada da família. Epicentros de cultura, património e design, cada hotel inspirador é adornado com artes e ofícios tradicionais da Toscânia. Incorporando o ilustre estilo elegante e o talento artístico do país, a coleção centra-se na criatividade e hospitalidade italiana, razão por que os hotéis da Lungarno Collection são frequentemente incluídos nas listas dos melhores hotéis de Itália.
LVMH: maisons são exemplos supremo do luxo
O conglomerado LVMH, que inclui marcas como Louis Vuitton, Moët & Chandon e Dior, opera hotéis sob a insígnia Cheval Blanc. Localizados em destinos exclusivos, os hotéis Cheval Blanc são a quintessência do luxo moderno. Cada propriedade é projetada para oferecer uma experiência única, com ênfase em design sofisticado, gastronomia de classe mundial e um serviço personalizado que reflete o compromisso da LVMH com a excelência. O que impressiona no Cheval Blanc é a combinação de estilo e substância. Como seria esperado de uma marca de hotéis francesa, dá grande importância ao design e à gastronomia, o que se reflete em cada uma das suas propriedades. Atualmente, a rede possui cinco propriedades (conhecidas como maisons), com pelo menos mais uma confirmada (em Beverly Hills, com inauguração prevista para 2026). Das propriedades atuais, uma é um hotel urbano (Cheval Blanc Paris) e quatro são resorts em Courchevel, Saint-Tropez, St-Barth (ou Saint-Barthélemy, nas Antilhas) e Randheli (nas Maldivas). Celebrando uma delicada alquimia entre tradição e inovação, arquitetura local e elegância intemporal, as maisons combinam design arrojado e inspirações contemporâneas com artesanato local.