Lisboa foi o palco da primeira conferência dedicada ao setor do luxo em Portugal, o Laurel & Vista Alegre 200 Years Brands Luxury Summit, que se realizou no Palácio Nacional da Ajuda, no dia 15 de outubro. Este evento reuniu líderes e especialistas internacionais do setor, com o objetivo de evidenciar a importância da tradição e da excelência portuguesa no panorama global do luxo.
Tendo assinalado a primeira conferência exclusivamente consagrada ao setor do luxo no nosso país, o Laurel & Vista Alegre 200 Years Brands Luxury Summit teve entre os seus oradores Rob Colmer, da Aston Martin, que abordou a sustentabilidade no luxo, Heather Boesch da IDEO, uma referência em inovação e branding, Teba Lorenzo, do TikTok, que discutiu o impacto das redes sociais no mercado de luxo, Annan Sharma da Matter of Form, que explorou o story telling e o marketing de luxo, Max Vadukul, fotógrafo de renome internacional, que destacou o poder da imagem no branding, e Nuno Barra, da Vista Alegre, que realçou a relevância histórica e contemporânea da marca.
O programa incluiu painéis que discutiram a construção de marcas relevantes num contexto global, estratégias eficazes de comunicação com orçamentos limitados e os desafios do retalho de luxo para as novas gerações. Foram debatidas questões centrais como a sustentabilidade, a adaptação das marcas tradicionais às exigências ambientais e sociais, o impacto da digitalização nas estratégias de comunicação e a importância das colaborações internacionais. O encerramento da conferência contou com a participação do Ministro da Economia, Pedro Reis, que discutiu o impacto económico do setor do luxo e as suas futuras oportunidades.
