A nova campanha da Chopard destaca a pureza, o encanto e o estilo contemporâneo das joias Ice Cube. Fotografada pela britânica Charlotte Wales, a campanha apresenta uma combinação hipnotizante entre a beleza de Bella Hadid e o brilho deslumbrante das joias. A utilização criativa da luz cria uma atmosfera mágica, ao realçar a geometria impecável destas peças, captando a essência do design Ice Cube.
Adornada com as peças elegantes da Chopard, Bella Hadid surge num cenário urbano abstrato, com um horizonte noturno multiplicado por um jogo de espelhos. As luzes das janelas dos edifícios ecoam o brilho das joias, criando uma simbiose fascinante entre os dois ícones. A campanha ‘Sculpted by Light’ explora o contraste entre luz e sombra como tema central.
O cubo, motivo central da coleção, simboliza a perfeição geométrica e reflete a luz nas suas múltiplas facetas. Caroline Scheufele, Co-Presidente e Diretora Artística da Chopard, introduziu o conceito em 1999, inicialmente num relógio que destacava formas puras. Desde então, a coleção tem evoluído, mantendo um diálogo constante com a luz. Inspirada pelos princípios do movimento Bauhaus, a coleção Ice Cube caracteriza-se pelo minimalismo e funcionalidade, com linhas gráficas que utilizam apenas os elementos essenciais: luz, forma e materiais robustos. As suas formas geométricas e elegantes refletem a estética da arquitetura moderna, lembrando os arranha-céus das grandes cidades. O minimalismo representa aqui um estilo de vida, onde se valoriza o essencial, o duradouro e o precioso em detrimento do efémero. As joias Ice Cube simbolizam esta busca pelo que é simples, puro e belo.
A coleção resulta de uma obsessão pela perfeição, combinando alta tecnologia com artesanato de excelência. Cada cubo, aparentemente simples, tem arestas simétricas e facetadas de forma a multiplicar a luz, criando um brilho intenso. Após seis anos de investigação, a Chopard desenvolveu uma técnica de fresagem de alta precisão que permite trabalhar o metal com exatidão, polindo-o até à perfeição com ferramentas específicas. O brilho final, alcançado através de um polimento manual rigoroso, confere uma luminosidade única às joias.
Comprometida com uma abordagem ética, a Chopard utiliza ouro ético na coleção Ice Cube desde 2017, refletindo o compromisso da maison com a sustentabilidade. Esta coleção, que liderou a sua abordagem responsável, é uma demonstração da importância do material tanto quanto do design, num perfeito equilíbrio entre beleza e consciência.
