A moda tem sido, desde sempre, uma forma de expressar a nossa verdadeira essência e identidade. Funciona como uma linguagem visual que nos permite contar a nossa história, expondo quem somos e as metas que ambicionamos. Não é de admirar, por isso, que esta indústria tenha ganho destaque no universo do Metaverso, onde a identidade digital se concretiza através de avatares e ambientes virtuais.
Quando as fronteiras entre os mundos real e digital se cruzam, as marcas de luxo encontram um novo espaço para se destacar no Metaverso. Há apenas alguns anos, a ideia de marcas de luxo tradicionais entrarem no universo digital do Metaverso corria o risco de parecer algo intangível, digno de ficção científica. Hoje, no entanto, essa realidade é já uma revolução palpável. Através de produtos digitais, NFTs e lojas virtuais, as grandes marcas estão a impulsionar a moda no Metaverso. Graças às características singulares dos NFTs, como a verificabilidade da propriedade, a imutabilidade dos dados e a funcionalidade inteligente dos contratos, as marcas de moda socorrem-se dessas tecnologias e as próprias empresas começam, também elas, a adotar soluções de desenvolvimento de NFTs para otimizar a sua cadeia de abastecimento, logística e outros processos de negócios.
Sobre o Metaverso
O Metaverso é um termo que se refere a um espaço virtual coletivo, resultante da convergência do universo físico com os universos virtuais. Esse espaço é acessível através da Internet e é composto por diversos ambientes e experiências 3D, habitados e criados tanto por máquinas como por utilizadores humanos. O conceito combina elementos de redes sociais, realidade virtual, realidade aumentada e jogos de vídeo online, permitindo aos utilizadores interagir num ambiente digital imersivo. De uma forma mais simples, o Metaverso pode ser visto como uma evolução tridimensional e participativa da Internet que conhecemos. Com o avanço da tecnologia de realidade virtual e o aumento da interconectividade digital, o Metaverso ganhou popularidade como o possível próximo passo na evolução da Web e das interações online. Numa era em que o Metaverso ganha destaque, um dos conceitos mais difundidos é o dos NFTs (Non-Fungible Tokens), ativos digitais únicos e irreproduzíveis que representam objetos ou propriedades no universo virtual. Assim como noutros contextos, os NFTs baseiam-se na tecnologia blockchain para assegurar autenticidade e propriedade. Dentro do Metaverso, um NFT pode representar diversos itens, como roupas virtuais, avatares, terrenos, edifícios e até mesmo obras de arte ou outros bens virtuais presentes nesses ambientes digitais. O detentor de um NFT no Metaverso possui direitos de propriedade sobre esse objeto digital específico, podendo utilizá-lo, vendê-lo ou realizar outras ações seguindo as regras do Metaverso em questão. É crucial notar que, devido à sua singularidade, cada NFT possui um valor distinto, podendo alcançar preços elevados no mercado. E essa é uma oportunidade de negócio que as grandes marcas de luxo não estão dispostas a ignorar.
Evolução das marcas de luxo x Metaverso
Na vanguarda do Metaverso, os líderes das marcas de luxo começam a perceber o potencial da realidade aumentada (AR) e da realidade virtual (VR), atuando rapidamente para aproveitar a nova oportunidade ao nível de marketing. De acordo com um estudo recente, 53% das marcas de moda estão a investir 300 mil milhões de dólares no setor dos jogos online, explorando filtros do Instagram, avatares digitais e lojas virtuais. Por outro lado, no mundo digital do Metaverso, marcas de luxo como Louis Vuitton e Balenciaga, por exemplo, começam a reconhecer a oportunidade de receitas, e os analistas preveem que o mercado de bens de luxo virtuais poderá atingir os 50 mil milhões de dólares até 2030.
Deste modo, as marcas de moda estão a lançar NFTs com utilidades especiais. Alguns NFTs são resgatáveis e proporcionam produtos físicos como recompensas ou descontos. Neste contexto, as marcas de moda também estão a criar gémeos digitais dos seus produtos. Além disso, estão a abrir lojas virtuais no Metaverso para que os utilizadores explorem os seus serviços num mundo virtual envolvente.
O Metaverso ainda está em construção, mas a evoluir rapidamente, sendo composto por diferentes partes. Uma delas é uma experiência digital imersiva que não requer blockchain, utilizando tecnologias como realidade aumentada e virtual. A outra parte é um local para transações, onde o blockchain desempenha um papel crucial. Elementos da funcionalidade blockchain garantem a segurança, por via da criptografia, que faz uso de um código inquebrável, validada e conectada, criando uma espécie de fortaleza. Em termos monetários, quando pensamos na direção que o Metaverso possa tomar, é possível vislumbrar uma evolução do comércio eletrónico, de forma semelhante ao papel que as plataformas sociais estão a desempenhar atualmente ao permitir transações. Vejamos quem está já a dar cartas neste singular universo.
Gucci
A Gucci não apenas assume a liderança na indústria da moda como também no Metaverso. A marca italiana de luxo destacou-se no cenário digital com diversas iniciativas inovadoras, elevando-se a novos patamares. No ano passado, inovou no espaço NFT ao lançar um filme inspirado na sua coleção Aria, alcançando sucesso quando o mesmo foi vendido num leilão conduzido pela Christie’s, em colaboração com a artista digital Lady PheOnix. Mas a Gucci não parou por aí! Estabeleceu uma parceria com a popular plataforma de jogos Roblox para criar a experiência digital Gucci Garden, inspirada no desfile real da marca em Florença. Dessa forma, os utilizadores puderam explorar salas temáticas e até adquirir NFTs Gucci para utilização no jogo. De salientar que a versão virtual da icónica carteira Dionysus foi vendida por um preço recorde de 4115 dólares, superando o valor da sua contraparte no mundo real. Desde então, a Gucci continuou a expandir as fronteiras dos mundos virtuais, jogos, blockchain e NFT. A marca de luxo colaborou com o fabricante de brinquedos Superplastic e o projeto narrativo NFT 10KTF, anunciando planos para ampliar ainda mais o seu Metaverso e estratégias de jogos. Por outro lado, a iniciativa The Gucci Vault é outro exemplo significativo. Funciona como um museu digital onde os utilizadores podem mergulhar na rica história da marca e explorar décadas de design e de moda. Esta experiência permite aos utilizadores desfrutar do património da marca e estabelecer uma ligação entre os mundos físico e digital, alinhando a Gucci com as mais recentes tendências tecnológicas.
Louis Vuitton
Outra marca de renome que marca presença no Metaverso. A maison francesa lançou um jogo para telemóvel em colaboração com o artista Beeple, designado Louis The Game, como parte das celebrações do 200.º aniversário do seu fundador. Este jogo de narrativa conduz os utilizadores por sete mundos virtuais, que representam as sete capitais da moda. Um dos aspetos mais empolgantes do jogo é a oportunidade de os jogadores ganharem NFTs exclusivos. O jogo apresenta um total de 30 NFTs, incluindo dez desenhados por Beeple. No entanto, a sua característica mais atrativa é a possibilidade de os jogadores personalizarem os seus avatares com uma variedade de padrões LV disponíveis — o jogo conta atualmente com uma base de dois milhões de jogadores. Ao contrário de outras marcas que lançam NFTs para venda no mercado aberto, a Louis Vuitton destaca-se nesse aspeto. Os NFTs ou tokens do jogo não estão destinados a serem vendidos publicamente. Sobre este ponto, o CEO da Louis Vuitton, Michael Burke, esclarece: “Esta não é uma experiência comercial, mas sim uma experiência educativa e pedagógica destinada a ser divertida, emocional e dinâmica”. Em suma, podemos considerar que o jogo no Metaverso representa uma estratégia de marketing brilhante para a marca interagir de forma envolvente com os seus clientes.
Prada
A Prada e a Adidas Originals uniram esforços para conceber um projeto inovador que conquistou o mundo virtual, criando um ambiente futurista onde a moda encontra a tecnologia. Através da coleção NFT de edição limitada, denominada Adidas for Prada Re-Source, as duas insígnias desafiaram as convenções da moda tradicional, reunindo um grupo diversificado de três mil participantes das indústrias de moda, design e criptografia. Os talentosos indivíduos foram incumbidos de criar blocos NFT individuais, posteriormente compilados num mundo NFT pelo renomado artista digital Zach Lieberman. O resultado? Uma colaboração épica e sem precedentes, que apresenta arte gerada por utilizadores e de propriedade dos próprios criadores. Esta coleção inovadora desafia limites e foi leiloada na plataforma SuperRare, com os lucros a reverterem para a Slow Factory, uma ONG dedicada a capacitar comunidades locais e criadores comunitários. É relevante destacar também a parceria da Prada com os Polygon Studios, possibilitando a criação do NFT na rede Polygon e elevando este projeto a um novo patamar. A fusão de moda, arte e tecnologia presente na coleção Adidas for Prada Re-Source é uma experiência única!
Hermès
Num recente pedido de registo de marca, a maison revelou grandes iniciativas na área da Web3, incluindo o lançamento de um mercado virtual e serviços financeiros associados. Mas as ambições não param por aí: a luxuosa casa francesa também pretende introduzir a sua própria moeda virtual, ligada a colecionáveis digitais e NFTs. Além disso, o pedido de marca registada sugere que a Hermès está a planear a realização de desfiles de moda e eventos comerciais em ambientes de realidade aumentada e realidade virtual. Desta forma, qualquer pessoa poderá assistir a um desfile de moda no conforto da sua própria sala. Tudo indica que a Hermès está a dar passos significativos no Metaverso, preparando-se para explorar as inúmeras possibilidades que o mundo virtual oferece.
Burberry
Na vanguarda das tendências, a requintada Burberry abraça o mundo do Metaverso associando-se à Blankos Block Party, da Mythical Gamespara criar uma coleção exclusiva de NFTs. Com Sharky B, a elegante personagem-tubarão com o monograma Burberry, a maison concede aos utilizadores a oportunidade de adquirirem, atualizarem e venderem o token no mercado Blankos Block Party. Esta coleção não se limita apenas às figuras, incluindo também acessórios modernos do jogo, como braçadeiras, sapatos de piscina e jetpack, além da capacidade de desbloquear uma variedade de superpoderes. Após o sucesso da primeira colaboração, a Burberry introduziu Minny B, uma nova personagem unicórnio NFT, juntamente com uma linha de acessórios NFT. As inovações não param por aí: este gigante da moda também lançou uma coleção de carteiras virtuais para o Metaverso no ambiente do jogo Roblox.
Balenciaga
Da Paris Fashion Week ao universo virtual, a marca de luxo está a elevar o seu estilo a novos horizontes. A Balenciaga fez história em 2021 ao tornar-se a primeira marca de moda a lançar uma coleção cápsula NFT no popular jogo de vídeo Fortnite. Agora, os jogadores têm a possibilidade de explorar a loja Fortnite x Balenciaga, onde podem adquirir peças virtuais da Balenciaga, como o planador Hourglass Bag e a picareta Speed Sneaker. Além disso, estão disponíveis produtos físicos de edição limitada, incluindo sweaters, camisas, blusões e bonés com os logótipos do Fortnite e da Balenciaga. Este lançamento não só resultou num aumento significativo nas pesquisas online pela Balenciaga, mas, com o Metaverso a ganhar importância, a marca está até a estabelecer uma unidade de negócios dedicada a este novo domínio.
